Carhartt WIP

Carhartt steht für robuste Materialen, innovatives Design und ihren bemerkenswerten Langlebigkeits- Qualitätsstandard. Das Brand meistert erfolgreich den Spagat zwischen der Nr. 1 unter der Arbeitskleidung und den Subkulturen von Outdoor-Enthusiasten, Skatern und urbanen Trendsettern.

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Hamilton Carhartt, 1855 in Macedon Locks, New York geboren, startete sein Unternehmen mit vier Nähmaschinen, fünf Mitarbeitern und stellte zunächst Overalls aus Canvas und Denim her. Neben Autos produzierte das Unternehmen zwischenzeitlich auch die Arbeitsuniformen für das Militär während den beiden Weltkriegen.
Die Menschen kaufen die Kleidung von Carhartt aber bis heute wegen ihren hochwertigen Stoffen, die bequeme Passform und den Details, wie dreifach vernähte Hauptnähte und großzügige, funktionelle Taschen.

1994 erwarb der Schweizer Unternehmer Edwin Faeh die Lizenz für den Vertrieb und die Produktion eigener Carhartt Produkte in Europa. Er fügte den Work in Progress Slogan hinzu, blieb dem Qualitätsversprechen an die Kunden treu, orientierte sich aber mehr an die Skater- und Hip-Hop-Szene.

So konnte sich das Brand auch einige Kapselkollektionen, zB. mit Nike, Fragment Design, Converse und Vans, erarbeiten. Carhartt mit dem Fokus auf funktionelle Arbeitskleidung und Carhartt Work in Progress mit dem Schwerpunkt auf Fashion, bilden eine faszinierende Produktpalette, die pragmatische Käufer ebenso anspricht, wie Modebewusste.